行業(yè)前沿
Detection dynamics
2019年上半年，在大家電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢下，小家電產(chǎn)業(yè)卻表現(xiàn)出了蓬勃的生命力。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年生活小家電市場規(guī)模達(dá)到1245億元，零售額同比增長8.6%。生活小家電在整體家電市場中的地位也在不斷提升，2015年生活小電在整體家電中零售額占比為6.4%，到了2018年這一比例已經(jīng)提升到7.9%。在一片漲聲中，由女性消費(fèi)者主導(dǎo)的個(gè)人美護(hù)小家電更是成為了增長先鋒。
隨著收入水平和購買能力的提高，女性消費(fèi)者在小家電消費(fèi)市場占據(jù)了越來越重要的位置，儼然成為了主導(dǎo)力量。2019年上半年阿里數(shù)據(jù)顯示，在小家電線線上消費(fèi)市場中女性消費(fèi)者的購買興趣已經(jīng)超過男性消費(fèi)者，占整體行業(yè)消費(fèi)市場的60%。而且，在選擇新銳品牌和熱衷趨勢品類上，女性消費(fèi)者明顯高于男性消費(fèi)者。伴隨著女性消費(fèi)的崛起，美容小家電市場受到了越來越多的關(guān)注，不僅是國際品牌積極進(jìn)入中國市場，更有大量的國內(nèi)企業(yè)紛紛布局這一藍(lán)海。
從業(yè)企業(yè)的熱情激發(fā)了整個(gè)美容小家電市場的擴(kuò)容，市場規(guī)模得以迅速擴(kuò)張。以人們最為熟知的美容儀為例，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截止到2018年，我國美容儀市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到50.29億元，同比增長31.3%。市場規(guī)模擴(kuò)容的同時(shí)，美容小家電的品類也在迅速豐富，美容儀、美容噴霧機(jī)、潔面儀、瘦臉機(jī)、點(diǎn)痣筆等等，全方位滿足女性消費(fèi)者的美容需求。
美容小家電市場的巨大潛力毋庸置疑，但同時(shí)，也不能忽視日益加劇的市場競爭壓力。仍以美容儀為例，在天貓商城搜索美容儀，在售品牌有近百個(gè)，產(chǎn)品價(jià)格更是從幾百到近萬不等。在如此多的競爭者中，企業(yè)要如何脫穎而出？目前，線上平臺是美容小家電的主要銷售平臺，曾經(jīng)，線上購物之所以備受消費(fèi)者青睞，價(jià)格優(yōu)勢功不可沒。然而，伴隨著消費(fèi)升級時(shí)代的來臨，消費(fèi)者越來越看重品質(zhì)，特別是對于美容小家電這樣的潮流產(chǎn)品，其目標(biāo)受眾以追求生活品質(zhì)的女性為主，她們重視產(chǎn)品帶來的個(gè)性化享受和自我認(rèn)同，愿意花更多的錢購買高品質(zhì)產(chǎn)品以及優(yōu)秀的消費(fèi)體驗(yàn)，單純的價(jià)格優(yōu)勢已經(jīng)不足以吸引她們。對于企業(yè)而言，唯有以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向進(jìn)行創(chuàng)新，重視品質(zhì)、提升體驗(yàn)，才能獲得市場青睞。特別是對于本土品牌而言，由于起步較晚，市場認(rèn)知度不高，要想與國際品牌一爭高下，就更要以“質(zhì)”取勝。
立足于整個(gè)美容小家電產(chǎn)業(yè)，品質(zhì)更是持續(xù)發(fā)展壯大的關(guān)鍵。目前，美容小家電尚處于市場培育期，亟待提高大眾認(rèn)知度，然而，頻頻曝出的產(chǎn)品質(zhì)量問題，卻讓不少愛美女性望而卻步，嚴(yán)重打擊了大眾消費(fèi)熱情。美容小家電想要從小眾走向普及，樹立消費(fèi)者消費(fèi)信心是大前提，過硬的品質(zhì)是剛需。
以高品質(zhì)為基礎(chǔ)門檻，伴隨著產(chǎn)業(yè)的迅速崛起以及市場監(jiān)管體系的不斷健全，美容小家電市場必將迎來大規(guī)模的洗牌。唯有品質(zhì)過硬，并在研發(fā)上持續(xù)引領(lǐng)潮流的品牌才能成為最終的強(qiáng)者。
